Ünlü reklamcılar, Zaman'ın sponsorluğunda gerçekleştirilen toplantıda deneyimlerini Türk meslektaşlarıyla paylaştı. Etkinliğe Marketing Türkiye'nin de temsilcisi olduğu uluslararası reklam yarışmaları Epica, Golden Drum, New York Festivalleri ve The Cup'ın temsilcileri katıldı. Feriye Lokantası'nda gerçekleştirilen etkinlikte İngiltere ve Amerika gibi reklamcılık konusunda gelişmiş ve yarışmalarda sürekli ödül alan ülkelerle Türkiye kıyaslandı. Ayrıca Türk firmalarının bu yarışmalarda neden yeterince başarılı olamadığı sorgulandı.

Avrupa'daki en başarılı reklamları değerlendiren Epica Reklamcılık Yarışması Başkanı Andrew Rawlins "Son 21 yılın en iyi televizyon reklamları" başlığıyla bir sunum gerçekleştirdi. Sunumunda, katılımcılara 120'yi aşkın ödüllü reklamı izlettiren Rawlins, bunların neden ödül almayı hak ettiğini anlattı. Reklamcılığın geçirdiği değişimi vurgulayan Andrew Rawlins, artık izleyicilerin eğlenceli reklamlar görmek istediğini söyledi. 2000'li yıllarda Peugeot tarafından çekilen bir reklam filminin inanılmaz ses getirdiğini, basında 'reklamın gücü' şeklinde analizler çıktığını söyleyen ünlü reklamcı, sektör için asıl canlanma yılının 2004'te yaşandığını kaydetti. Artık küçük bütçelerle çekilen filmlerin de pahalı reklamlar kadar etkili olmaya başladığına değinirken, "Bir çikolata firması ortalama bütçe ile halkın hayalini yakalamayı bildi. Bunun üzerine çikolata satışı arttı. Anlaşıldı ki reklamın eğlenceli olması gerekiyor. Zevkle izlemek lazım ki insanlar kapılarını açsın size. Bir de müzik buna eklenince ortaya başarılı yapımlar çıkıyor. Uzun süre sonra müzik de bu piyasada popüler oldu." diye konuştu. Andrew Rawlins, teknolojideki gelişmelerin de reklamcılığı etkilediğini dile getirirken, artık internet reklamlarının da konuşulmaya başlandığını aktardı.

Toplantının ikinci bölümünde konuşan Golden Drum Başkanı Jure Apih ise The Cup'ta sürecin nasıl işlediğini, ortak dilin ne olduğunu anlattı. Türkiye'nin önemli reklamcıları Depo Film kurucu ortağı Ender Sevim, Grey İstanbul yönetmeni Engin Kafadar ve Ogilvy Mather Ajans Başkanı Tibet Sanlıman, dünyanın en prestijli reklam yarışmalarından NYF'nin jürisinde bulunmuştu. Üçünün de yer aldığı panelde yenilikçi işler üzerinden Türkiye'deki reklamcılık anlayışına, reklam ajansı ve reklamveren ilişkilerinden bugünün işlerine kadar geniş alanda interaktif bir sunum gerçekleştirildi.