Medyada reklam sansürü yeniden tartışılıyor. Öyle görülüyor ki, reklamveren kırgın, reklamcılar ise kızgın. Medyadaki genel yayın yönetmeleri ise birbirinden farklı düşüncelere sahip. Bu farklı sesler arasında sektör dergisi olarak Marketing Türkiye’ye düşen görev ise bu tartışmaları sayfalarına taşımak, belki biraz da “dişini göster reklamına sahip çık” mesajını göndermek.

Şöyle bir hafıza tazelersek uygulanan sansür örneklerinin hiç de az olmadığı görülüyor. En çok ses getirenleri ise şöyle sıralayabiliriz: Yeni Şafak gazetelerinde bir bilgisayar firması ile teknoloji marketinin verdiği ortak ilan sansüre uğramıştı.

Teknosa’nın Datron bilgisayar kampanyasını duyurduğu tam sayfa ilanda yer alan mankenin eteği “yayın politikası” kadar uzatılmıştı. CNN Türk ise içinde Emin Çölaşan’ın adının geçtiği Artıeksi Dergisi’nin reklam filmini yayınlamayı kabul etmemişti.

En çok tartışılan ise şüphesiz Milli Gazete’nin Arçelik’in Anneler Günü için hazırladığı reklamı fazla müstehcen bulduğu için photoshop yardımıyla etek boylarının uzatıldığı, dekoltelerin kapatıldığı ve annelerin yayın politikasınca giydirildiği çalışma olmuştu. Hatta Arçelik dev reklam bütçesinin de verdiği güçle Milli Gazete’ye sert çıkınca, gazetenin geri adım atıp ilanın orijinalini yayınlamak zorunda kalması da akıllarda.

Taraf Gazetesi’nin Ezilenlerin Sosyalist Partisi’nin (ESP) gönderdiği bir ilanın, görselini hukuka aykırı olduğu gerekçesiyle yayınlamayıp görseli değiştirdikten sonra ilanı basması da yakın tarihte yaşanan başka bir olay.

Tabii bunlar hasbelkader basına yansıyan ve bu yolla bizim duyabildiklerimiz.Kim bilir daha nice reklam, medya süzgecinden geçerken “kıyıma” uğradı? Zira basın mensupları fark etmedikçe ne sansürü uygulayan medya kuruluşları ne de sansüre uğrayan reklamveren olayı duyurma taraftarı değil. Çoğu zaman “kol kırılıyor” ve “yen içinde kalıyor”.

Medyanın uyguladığı reklam sansürü tartışmalarını yeniden alevlendiren ise geçtiğimiz haftalarda Zaman Gazetesi’nin “revize” ederek yayınladığı Avea’nın bir reklamı oldu. Ünlü karikatürist Emre Ulaş tarafından çizilen ve GSM sektöründe numara taşınabilirliğiyle ilgili kampanya kapsamında da birçok gazetede yayınlanan ilan, Zaman Gazetesi’nde bir değişime uğramıştı. Karikatürde Darwin’in meşhur Evrim Teorisi’ni simgeleyen bir maymun yer alıyordu ve Zaman Gazetesi okuru buna tahammül edemezdi. Genel Yayın Yönetmen Yardımcısı Mehmet Kamış, son anda fark edilen bu maymun figürünü “flulaştırın” dedi ama grafiker elinin ayarını kaçırmış olacak ki tamamen sildi. Çizer Emre Ulaş da Avea yetkilileri de olaya tepki gösterdi ancak ne fayda... Reklam maymunsuz haliyle basılmış ve konuyla ilgili birçok haber medya kanallarında yer almıştı bile…

Biz de Marketing Türkiye Dergisi olarak durumdan vazife çıkardık ve medya içinde uygulanan reklam sansürünü, reklam sektöründeki bu tatsız duruma dikkat çekmek amacıyla masaya yatırdık. Konuyla ilgili fikrini sorduğumuz Arçelik gibi reklamverenler konuşmamayı tercih ederken, medya organlarının başında bulunan yetkililer ve reklamcılar reklam sansürüyle ilgili çetin bir tartışmaya tutuştu.

Marketing Türkiye