Yaratıcılığın öğrenilebilir ve herkesçe geliştirilebilir bir kavram olduğunu savunan Hürel, yaratıcılıkta farkı yaratan şeyin, insan algısına nüfuz eden verileri, insanın ne şekilde birleştirip geliştirdiği olduğunu söylüyor

Feridun Hürel’in, Yaratıcı Reklamcılık/Eski Köye Yeni Âdet adlı kitabı, reklam sektörüne ve reklamcılığa gönül verenlere yeni bir bakış açısının kapılarını aralamaya yardımcı olacak nitelikte. Otuz yıla yakın reklamcılık deneyiminden edindiği izlenimlerini mizahi ve sıcak bir dille bu kitapta toplayan Hürel, yeri geldiğinde sektördeki çarpıklıkları, toplumdaki eksiklikleri de vurgulamaktan çekinmiyor.

Hürel, “İnsanlığın en büyük zenginliği yaratıcılığıdır” diyor. Birbirinden bağımsız olguları, kavramları, düşünceleri, nesneleri farklı şekillerde bir araya getirmek ve bu yeni şekliyle o ana kadar var olmayan, yeni bir şey ortaya çıkarmak insana özgü bir vasıftır. Hürel, geleneksel eğitim modeliyle büyümüş, öğretmenin otorite olduğu, öğrencinin bilgiyi pasif olarak aldığı, ezberci bir ortamda hızla birbirine benzeyen; aynı modayı takip eden, aynı müziği dinleyen tektipleşmeye meraklı günümüz gençliğine, yaratıcılık eksikliği konusunda eleştiriler yöneltiyor. “Kendine özgü bir davranış geliştiren, farklı bir tavır, konuşma biçimi, giyim kuşamı olan kaç kişi tanıyorsunuz?”diye soruyor bize Hürel.

Yaratıcılığın öğrenilebilir ve herkesçe geliştirilebilir bir kavram olduğunu savunan Hürel, yaratıcılıkta farkı yaratan şeyin, insan algısına nüfuz eden verileri, insanın ne şekilde birleştirip geliştirdiği olduğunu söylüyor. Yazar, kitap boyunca yönelttiği sorularla okuru günümüz reklamcılığında yaratıcılık eksikliği konusunda düşünmeye itiyor. Bu noktada gençleri ve yaratıcılığı arayan herkesi eski köye yeni âdet getirmeye; ürettiğine kendi bakış açısını katmaktan, başkasının görmediği ufukları görmekten korkmamaya çağırıyor.
Yeni fikirler üretmek hayal kurmayı gerektirir. Ancak bu sayede farklı bakış açıları geliştirmek, başkalarının göremediği ufukları görmek mümkün olacaktır. Hemen hemen her şeyin benzer teknolojilerle üretildiği bir ortamda, farklılığı ve dikkat çekiciliği sağlayacak olanın yaratıcılık olduğu pek çok kez vurgulanıyor kitapta. Bilgiye erişimin gitgide kolaylaştığı bir çağda tüketicilere reklam beğendirmenin zorlaştığını ve tüketicinin en ayırt edici fikri taşıyan ürüne yöneleceğini savunan Hürel, genç reklamcıları daha yaratıcı olmaya çağırıyor.

Reklamcının ustası
Kitap, usta bir reklamcıyla acemi reklamcı arasındaki farkı; sıklıkla yapılan ve yapılmaması gereken hataları örneklerle sunuyor. Reklamcılığın reklam yazarından grafikere, cıngılı yapan müzisyenden, fotoğrafçısına bir ekip işi olduğunu da vurguluyor.

Yazı karakterlerinin de imajlarıyla bazı mesajlar gönderdiğini hatırlatan Hürel, fontların dili, doğru reklam görseline nasıl ulaşılacağı gibi merak edilen birtakım konulara da açıklamalar getiriyor. Kitabın dikkat çekici özelliklerinden biri de, Türkiye ve dünyada yayımlanmış reklam örneklerine yer vermesi ve neredeyse her sayfada önemli noktaların kutucuklar içinde vurgulanması.

Yazarın uzun yıllara dayanan reklamcılık serüveni sırasında edindiği deneyimlerinden yola çıkarak kaleme aldığı Yaratıcı Reklamcılık, reklam ajanslarına ödenen komisyon sisteminin yanlışlığından Türkçenin doğru kullanımına, küreselleşme döneminde pazarlama iletişimi stratejisinin nereye doğru gittiğinden bazı halkla ilişkiler faaliyetlerinin aşırı popülist yaklaşımına kadar daha pek çok ilginç konuya da değiniyor.

Reklam dünyasının içinden sektörün olumlu ve olumsuz yanlarını, okuması kolay, samimi bir dille birinci ağızdan aktaran Hürel’in kitabı, reklamcılık dünyasını tanımak isteyenler ve bu dünyaya adım atmış veya atacak olanlar için değerli bir kaynak. Üstelik söz konusu yaratıcılık olduğunda, tasarımını kendisinin yaptığı çift saplı saz-gitar adlı enstrümanı müzik dünyasıyla tanıştıran Feridun Hürel’den daha iyi kim yaratıcılık üzerine söz söyleyebilir?
(Magda Papyuvan)

YARATICI REKLAMCILIK
Eski Köye Yeni Âdet
Feridun Hürel
Say Yayınları
2008
130 sayfa