Mark Tungate’in Türkçeye çevrilen son kitabı Reklamcılığın Global Tarihi sektöre küresel bir bakış açısıyla bakan ilk çalışma olarak dikkat çekiyor

Sabah işe giderken yürüdüğümüz kaldırımda, otobüs beklediğimiz durakta, trafikte kırk beş dakika asıldığımız otobüs tutamaklarında, okuduğumuz gazetede, maillerimize baktığımız sitenin kıyısında köşesinde... Önümüz, arkamız, sağımız, solumuz; reklam! İster görsel ya da işitsel kirlilik olarak değerlendirin ister içinde yaşadığımız modern dünyanın renkli bir yüzü olarak kabul edin, bugün hayatımızın vazgeçilmez bir parçası olan reklam fenomeni, her şeyden önce dünyada her yıl 400 milyar dolar para harcanılan bir sektör artık. Peki, nasıl gelişti bu sektör? Nasıl bugünlere geldi? Hangi arada gelip de hayatımızın başköşesine kuruldu? Artık üzerimizdeki etkilerini yadsıyamadığımız bu sektörün iki önemli oyuncusu reklam verenler ve reklam ajansları nasıl bir yol aldı geçen zamanda? Bugün sektörün devi olarak kabul edilen BBDO’dan DDB’ye, TBWA’den Ogilvy&Mather’a global network’ler, bugünlere gelene dek nasıl evrildi?

Kuşbakışı reklamcılık
Geçen günlerde yayımlanan Reklamcılığın Global Tarihi işte bu sorulara cevap veriyor. Paris’te yaşayan İngiliz asıllı serbest gazeteci Mark Tungate’in kaleme aldığı ve bizde raflarda yerini almadan önce dünyada da oldukça ses getiren kitap, reklamcılığın gelişimini ilk defa uluslararası bir perspektiften irdelemesiyle dikkat çekiyor. Medya, marka, seyahat ve yaşam trendleri konusunda uzman olan Tungate, aynı anda Campaign ve Worth Global Style Network gibi pek çok önemli dergi ve gazeteye yazıyor. Hatta Tungate, gelecek Kasım ayında MediaCat dergisinin konuğu olarak İstanbul’da bir sunum gerçekleştirecek.

Reklamcılığın Global Tarihi projesine dünya reklam tarihiyle ilgili halihazırda kapsamlı bir kitap olmadığı için girişen Tungate, piyasada reklamla ilgili yüzlerce kitap olduğunu ama bunların büyük kısmının kendi reklamını yapan ajans patronlarınca yazıldığını ve geri kalanların da Amerika ve İngiltere merkezli olduğunu söylüyor. Dolayısıyla “sektörün kuşbakışı fotoğrafını” çekmek üzere kolları sıvayan Tungate, kitabında en ünlü ajansları, en tanınmış şahsiyetleri ve en etkileyici temaları masaya yatırmaya çalışıyor. Kitabın hayata geçiş sürecinde TBWA Worldwide CEO’su ve başkanı Jean-Marie Dru’dan WPP pazarlama grubunun başkanı Sir Martin Sorrell’e kadar sektörün önemli isimleriyle görüşen yazar, kitapta yer almayan büyük isimlerin ise ya onunla konuşmayı kabul etmediklerini ya da müşterileriyle yaptıkları toplantılar arasında ona zaman ayıramadıklarını söylemekten de çekinmiyor. “Reklam sektörü perdeyi kaldırıp arkasında ne olduğunu görebileceğiniz az sayıdaki sektörden biri” diyen Tungate, kitabında özetle modern reklamcılığın köklerine iniyor ve yoğun bir rekabete ve şirket birleşmelerine sahne olan bu dinamik sektörün geleceğine kuvvetli bir ışık tutarken, ‘1950’lerde Manhattan’da ya da 1980’lerde Londra’da çalışmak nasıl bir şeydi?, ‘Reklamcılığın popüler kültüre ne gibi katkıları oldu?’, ‘Dotcom patlaması ve çöküşü sektörü nasıl etkiledi?’ ‘Televizyon reklamcılığı, dijital devrim karşısında teslim bayrağını çekecek mi?’, ‘Geleceğin ajansı neye benzeyecek?’ gibi sorulara cevap arıyor.

Bir sektörün evrimi
Başlığında ‘tarih’ kelimesi geçse de ansiklopedik tarihi bilgi vermenin ötesinde, bu heyecanlı ve dinamik sektörün evrimine gerek keyifli anlatımıyla gerek ilginç örnek ve alıntılarıyla zevkli bakış açısı sunan Reklamcılığın Global Tarihi bir solukta okunuyor. Reklamcılığın tarihine kuşbakışı bakmak ve tarafsız olmak kesinlikle kolay bir şey değil. Tungate ise bunu takdire şayan bir şekilde kotarıyor. Reklamcılığın Global Tarihi , hem konunun uzmanlarının hem reklamcı olmaya heves eden acemilerin hem de reklamla profesyonel bir ilişkisi olmasa da duygusal bağı olan reklam meraklılarının elinden düşürmek istemeyeceği bir kitap.
(Melisa Kesmez)
Kitapla ilgili detaylar: