Hayvanat bahçesi reklamlar...

Sütaş ve Milka’nın inekleri, Garanti bankası’nın tavuğu,köpeği ve kuşu, Migros’un kangurusu ve Yapı kredi’nin vada’sı, daha nice yaratıklar.

Aynı yoldan giden onlarca reklam.

Yanlış olan şu; tüketici hangi hayvanı hangi markanın kullandığını karıştırmaya başladı.

Reklam dünyasındaki yaratıcı fikir kısırlığının bir göstergesini şu dönem son aşamasıyla yaşıyoruz.

Markaların hayvanlarla özleşerek anlatmak istediklerini sıcaklaştırmaya, bu yolla tüketiciye ulaşmaya çalışmaları çöpe atılan yüz binlerce liraya mal oluyor.

Reklam kuşakları hayvanat bahçesine dönüşmeye başladı. İşin kötüsü şimdi bir kampanya yapmak istese ve reklamcısı ona hangi hayvanla bütünleşmesi gerektiğini araştırması gerekecek. Bunun böyle gitmesi durumunda çocuklar hayvanları bankacı,tekstilci,marketçi,sütçü kimlikleriyle hatırsa şaşmam.

Uzun yıllar önce reklamda sıcak ve çekicilik açısından kullanılan bu yöntem şu dönemde tehlikeli boyutlar ulaşmaya başladı.

Böylesine hızla ilerleyen süreçlerin başladığı ve gündemin bir günden diğerine bambaşka hale geldiği günümüzde reklam dünyasının daha yaratıcı açılımlara ihtiyacı var.

Yıllarını aynı söylem ve önerilerle geçiren reklam sektörü ve piarcılar artık yeni boyutlara geçmeliler düşüncesindeyim.

Bu süreç bir süre sonra reklamın gereksizliğine ve faydasızlığına götürecek reklam vereni.

Zeki triko ile başlayan mayo fotoğrafları furyası döneminde Ayyıldız mayolarının yıllarca çekimlerini koordine etmiştim.

Gündem mayo fotoğraflarıyla popülerleştikçe mayo fotoğrafı çekmeyi bilenler o kadar çoğaldı ki markaların patronları bile mayo fotoğrafı çekmeye başladı.

Bu durum sektörün ilerlemesi gereken yolun önünü kesen bir açılım.

Günümüzde kullanılan hayvan tiplemeleriyle markayı özleştirmek bir süre sonra marka patronlarının kendilerine yeni hayvan tipleri yaratmaya başlaması ile sonuçlanabilir.

Reklam sektörünün renkliliği ayrı işlerle uğraşan patronların mankenlik ajansı kurması durumuna geldi.

Maalesef ki ülkemizde markasına çekim yapacak kişiler kullanacakları modellere çekim ücreti olarak 500 usd fiyata bile çok dedikçe ve sektörü hiç tanımayan kişiler zevk için ajans kurdukça 300usd model ücreti standart hale getiren ajanslar artık para kazanmak için değil keyif için hizmet vermeye başlıyorlar.

Tabi ki gelen modeller de o kalitede olup sektör aslını yok ediyor.

Üstüne de; Ülkemizin en gözde kanaları moda avcılar vb isimlerle abuk subuk programlar yapınca ve bu kişiler modacıyım diye ortada gezince, reklamların hayvanat bahçesine dönmesi bile iyi durum olarak değerlendiriliyor.

Hal böyle olunca;

Özlem süer gibi,Arzu Kaprol gibi moda işinin hakkını verenlerin değerini daha iyi anlıyorum.

Kötü olan giderek kargaların öttüğü yerde bülbüllerin susar olması.

Yaptığımız işte dikkat edilmesi gereken en önemli unsur yaptığımız ya da ürettiğiz her ne ise onun kendimize yakışır halde yapılması

Hayvanlar aleminde güçlü olan kazansa da, her canlının dengeye yönelik bir işlevi vardır.

Orman kralı aslan bütün hayvanları yok ederse alem yok olur. Bu yüzden kargalar yerine geçmeli, bülbüller ise ötmeli hep.

hakan@romanhotels.com